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薇娅是怎么火起来的?
谢谢邀请。受疫情影响,直播在今年火到了新高度,很有可能会成为未来几年非常重要的互联网组成部分,而在前两年就坐稳直播一姐地位的薇娅,在今年依旧稳坐一姐位置。在《十三邀》最新一季,有薇娅的一期节目,大致可以看到薇娅能有如今地位的原因:
天时,薇娅几乎是最早成为主播,而且她是从一个比较成功的服装店女老板,认准直播这条赛道后,直接all-in直播的,而且她还是以团队专业的形式进入的。
地利,虽然开始阶段经过了困难期,但是她赶上了淘宝开始大力扶植主播的时期,而专业的她很快就被淘宝选中,在初期阶段获得了巨大流量的加持。
人和,薇娅这个人,口才好又有韧性,而且她还爱主播这份事业。
薇娅的火,是理所应当的。
薇娅的成功绝对不仅仅只是偶然,很多人只看到了成功以后薇娅的风光,却不了解她成功之前的艰辛。
大家看薇娅直播的时候,在直播间里说说笑笑的,轻轻松松在1分钟内卖掉86万斤大米,20分钟卖掉814套房子,甚至在直播间里卖掉了价值四千万的火箭,看起来她的钱来得太容易了。
于是很多人去模仿她,也想着谈笑之间就能赚到大把大把的money,但真的去做以后才发现,很多事情许多人做不到,薇娅这个女人却能做到了,第一主播不是那么好当的。
在2005年的时候,薇娅因为参加一档选秀节目,最后以冠军的身份签约了唱片公司出道的。但是出道以后的她在***圈发展的一直不太顺利,虽然都先后与林俊杰、成龙等大明星合作过,最后还是因为组合的解散不得不回到了起点。
2012年,薇娅嗅到了电商这一行的商业机会。她于是咬咬牙,狠心地把家里的7个服装店全关了,和老公一起去广州,决定一心一意做电商。
万事开头难,在创业初期他们也被失败打击过。特别是2014年的双十一,她原本以为迎来了出头之日,结果却是赔了几百万,不得不把3套房子全卖了,用来还债。
虽然困难重重,但是薇娅依然坚持在电商这一块上下功夫。
2016年,她开启了电商直播。在杭州组建了自己的团队,她为了能够给粉丝带来性价比高的商品,亲自试吃试穿,全靠自己的亲身实践去决定卖货。
薇娅曾经在一次综艺节目里分享她的电商经历。早期直播的时候也同样遭遇过0观众,更不可能会有商家说愿意把商品交给她来卖,她于是就自己主动去求商家,一个一个地去问人家。当然,她吃了许多闭门羹,也受过许多人的冷嘲热讽,但是她依然坚持,不曾放弃。
终于,在一次卖她自己经常吃的零食时,收获了一大批的粉丝,她终于也能从那时候起看到了自己电商路上的曙光。
谢谢邀请,很高兴参与回答这个问题。
每个成功的人的背后都付出了很多努力,薇娅也是。
薇娅是安徽人,农村出生的她没怎么上学,年纪很小的时候就出来社会打拼了,2003年北漂做起了服装批发生意,在那时候认识了现在的丈夫海锋(为什么我要提一下她丈夫呢,因为她的成功离不开她丈夫的支持),后来夫妻两人租下一个很小的商铺开女装店,薇娅自己当***,丈夫选款式,刚开始生意很火爆,开店三个月后,他们挣到了人生的第一个10万元。
做了两年服装生意后,热爱唱歌薇娅选择进入***圈,圆了小时候的明星梦,她丈夫也是无条件的支持,2005年,薇娅的组合在安徽卫视的《超级偶像》中夺得年度冠军,薇娅成为知名唱片公司环球唱片的签约歌手。随后,形象姣好的她和周杰伦拍过“动感地带”的广告片,和林俊杰合拍过广告。
在2008年的《天下无双》节目中,薇娅以组合主唱的身份战胜了同台竞技的范晓萱、许慧欣等人,夺得冠军奖杯。薇娅的星途,看上去一片坦荡,但是,由于某种原因,她还是选择了退出***圈。
不当艺人的薇娅又和丈夫做回了服装生意。于是,2008年,看到西安的商业气氛不错,她和丈夫一起到西安创业。到西安后,他们把在北京开店时的模式带了过来,他们的服装店很快打开了销路,很快在西安开了7家分店,一天的营业额超过40万。这代表他们在西安这样的新兴城市总算站稳了脚跟。但是,这个世界是可怕的事,是变化来到之前没有觉察到变化。
天时、地利、人和。 在薇娅之前,已经有一些淘女郎进入了淘宝直播,薇娅是第二批进入的,但基本都在2016年。当时淘宝直播刚刚起步,在极度缺乏主播的情况下,会存在自然的流量红利。薇娅可以做到这样的成绩,我们分析主要源于三点。
第一,够坚持。起初有很多主播都找不到合适的商家,因为当时很多商家还不相信淘宝直播会对自己有帮助。没有商家合作意味着主播没有收益,或者说获得收益很慢,于是有些主播就离开了。当时***直播盛行,很多主播都选择去做收益更快的***主播了,而薇娅坚持了做电商直播。很多行业都是“剩者为王”,淘宝直播就是其中之一。你会发现比较早的那批淘宝主播,只要坚持能到今天的,成绩其实也都还不错。
第二,用户信任建立了。用户和主播之间的信任感是怎么产生的?产生于用户不断的从直播中选购产品,发现产品好、价格好、体验好,从而不断复购。有点像买香烟,如果你在楼下超市买了三次都是真烟,那以后就基本都会在这个超市买了。这是由交易带来的信任感,而且这种信任一旦达成会越来越深。这也是为什么薇娅可以成为全品类主播,陪伴薇娅三年的粉丝已经不仅仅是粉丝而是闺蜜了。我们一直强调所有的产品都是薇娅试用过的,而当这个信任感足够强的闺蜜告诉你某个东西好,你会无理由相信。
第三,初心没有变。随着淘宝直播不断发展,商家不断涌入,主播们赚钱越来越容易,有的主播就迷失本心了。太多曾经比薇娅还大的主播因为要赚快钱,或者因为一些危机感想赶紧捞一笔,开始卖一些“三无”产品,还有商家愿意给出更多的利润产品。而薇娅从开始直播到现在,一直严格挑选自己认为好的产品,从来没有一次为了钱去卖质量不好的产品。薇娅很聪明,她知道作为一个主播,核心在于粉丝的信任。一旦你做了一件让粉丝失望的事,粉丝就再也不会相信你了。
这其中并不存在什么阶段性红利,薇娅的粉丝是慢慢积累起来的。如果一定要谈爆发期,那就是今年。一方面直播行业发展势头很猛,各家企业都在纷纷入局;另一方面秀场直播在萎缩,越来越多主播为了变现开始走电商这条路,让更多消费者认可了电商直播这种模式,形成了习惯。
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